正宗之名续写凉茶神话两大平台让加多宝魅力释放

8月23日,由加多宝冠名的第二季《中国好声音》导师考核环节迎来汪峰“梦想组”的激烈对决.身为华语乐坛唱作俱佳的音乐人,汪峰与“梦想导师”贾轶男在配对组合和歌曲编排上煞费苦心,为观众带来一场堪称“演唱会”的精彩演出.继《中国好声音》收视率连获六连冠之后,本期节目收视高达5.103%,再度登上综艺节目收视冠军宝座.

“以正宗之声,传正宗之名”,在这场音乐狂欢中,独家冠名商加多宝“正宗凉茶”的品牌形象与“正宗好声音”融为一体,成就了独一无二的加多宝凉茶.

音乐改变世界 正宗好声音传递正能量

在8月23日晚的汪峰团队PK赛中,香港摇滚老顽童钟伟强对阵“乌鸦女孩”毕夏,播出现场被网友称为是好声音史上“最惨烈最感动的一战”.二人合作演唱披头士乐队的经典作品《Hey,Jude》引发全场大合唱.最后60岁钟伟强告别好声音舞台,落幕时掌声经久不息,全场起立送别,场面感人.

汪峰现场感言,“你们的表现今天真正告诉了我们音乐的力量和魅力,音乐不死,音乐可以改变这个世界!”没有花哨的炒作,没有“毒舌”评论,完全依靠对“真音乐”的执著追求,独家冠名商加多宝今夏让观众在继续享受纯正音乐的同时传递着正能量.

业内营销专家表示,目前来看,加多宝的选择无疑是非常成功的.二度冠名《中国好声音》,加多宝完成了品牌由重生到超越的完美转换,与《中国好声音》呈现的音乐奇迹交相辉映,正宗凉茶品牌形象深入人心.

据全球第三方调研机构AC尼尔森的数据显示,2012年7月至2013年6月加多宝罐装凉茶占整个罐装凉茶的81.7%,加多宝已全线抢占夏季营销先机.目前加多宝已成为消费者日常生活必备品,看好声音,喝加多宝,成为今夏最流行的消夏模式.

为青春“喝”彩 加多宝向世界传播凉茶文化

事实上,不单是独家冠名《中国好声音》这一项重大举措,加多宝集团采用了一系列组合拳式的营销手段来扩大品牌影响力.资深营销人士表示,除借势2008年奥运北京祝福活动,2010年亚运营销,2012年的“红动伦敦”之外,2013年加多宝成为第二届亚青会的合作伙伴,借助亚青会这一国际化的体育平台,加多宝再一次彰显了自己凉茶领导者的地位.

8月24日,亚青会正式落下帷幕,一场活力激昂的青春派对完美收官,中国代表团以93枚奖牌稳居奖牌榜榜首,青年体育亚洲霸主地位无人撼动.看亚青赛,听好声音,加多宝连通娱乐和体育两个舞台,不仅为大众带来今夏最受瞩目的休闲盛典,也令凉茶传统文化走向世界.

某大型超市负责人对记者表示,加多宝今年比去年夏天卖得还要好,尤其是随着《中国好声音》的热播,好声音红罐促销装成为超市中最具人气的凉茶饮料；而助阵亚青会,邀请吴莫愁、李代沫等明星偶像参与火炬传递等形式,也加深了加多宝在年轻一代中的印象,越来越多的年轻人表示爱上加多宝凉茶.

有市场营销人士表示：一边是今夏最火的综艺节目,一边是亚洲顶尖的青少年赛事,加多宝横跨体育、娱乐两大营销平台,已成为今夏凉茶饮料市场上的绝对主角.